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知乎为什么成为了明星们放飞自我的后花园

时间:2019-05-14 20:47:23 来源:互联网 阅读:0次

2017年4月28日中午时间段,周冬雨分别在12:10和13:57用她的iPhone 7 Plus发了两条微博:

这个行为在微博用户看来,实在没有太多出乎意料之处,由于她在宣传新片《喜欢你》,周冬雨每天都会更新微博,平均一天两条,寥寥数字,几张贴图。

但对于周冬雨本人来说,仿佛这一天意味有着些许不同。因为她在知乎发表了属于她的篇千字回答:

该回答瞬间就引来巨大流量,到目前为止该回答收获了12195人次的赞同,并被知乎官方收录到《知乎周刊》。她用实际行动证明了,当事人出面作答,是的答案。

虽然没有得到这个答案的具体阅读量,但这个成绩肯定符合了对新电影做宣扬的KPI,可以说周冬雨给经纪人交上了一个完美的答卷。

很显然,周冬雨是个会玩知乎的人,在她注册近5个月以来,她在社区里提问:暖宝宝可以用到月份是什么体验?得到了知友们的热心解答。她还会在各种除电影以外的问题上,放飞自我,用尽脑汁去作答。凭仗着这样的活跃度,短时间圈粉近20万知乎友。(你要知道,在知乎搞定友,可不是件容易事。)

除周冬雨,明星们在知乎里完成业绩,放飞自我的还有很多,如果依照派系来分的话,明星们可分为:

平常派(经常会有知乎动态更新):张译、瑛子、万茜、周冬雨、李亚鹏、杨澜

宣传派(新电影上线、新专辑上线来知乎发长文解析):徐峥、徐静蕾、罗大佑

学术派(专业细致的长文解析):崔健、郎朗、詹俊

潜水派(浮潜到基层中去,突然回答自己感兴趣的问题):佟大为、韩寒、张若昀(小号潜伏的很深)

除此之外还有大量匿名明星在这里活跃。那为什么是知乎成为了明星们放飞自我的阵地呢?

一、 渠道不再为王,学会沟通才是方向

在新媒体行业还没有被资本、营销手段占据的那几年,明星艺人们想要改变、建立本身形象,只能通过作品、传统媒介来对外讲话。一场春晚、一份报纸、一个黄金时段的TVC就能足以俘获无数人的心。现如今,新媒体时代都已经进入了下半场,微博、、知乎、B站、秒拍、美拍和数不胜数的直播平台,这些沟通渠道都不再是一家独大,每一个都是各有各属性,粉丝更是大有不同。

以90后民为代表的新生代群体有着巨大的发声权,而他们又富有各种各样的兴趣、性情,根据不同的性情被散落在各种不同属性的平台内,形成了无数种渠道。

如果说,品牌为了找到潜伏用户而选择与粉丝沟通的渠道,并下大力气做运营,那明星们自然也是同理,由于历史上的任何一个年代,都没有今天这样,明星就如同商品一样。被消费、追捧、遗忘。他们更需要源源不断的粉丝,来支持事业的发展。明星们想要影响到什么样的粉丝,就去选择哪种平台。

选择还算简单,但难的是:无论选择哪种渠道,卸下偶像包袱,真诚对待粉丝,才是当下聪明的做法。

就比如在知乎的明星们,全都卸下了 明星的光环,用演员、歌手等职业人的身份来和知友沟通,大家也更直接的和他们探讨、商讨。加之平台里的友大都不盲目崇拜、喜欢真实特色的个体,他们多数素质较高、理性,明星们可以各抒己见;这也造就了知乎这个灵魂沟通的天然场所。于是明星与知乎友就这样快乐的生活在了一起

二、是灵感缪斯、更是情感宣泄场

除上面我们提到的敢于抛头露面的明星们,知乎还是个名副其实的明星暗。这里隐藏着大量的明星足迹,有的匿名发言,有的被知乎友们逐渐拔出水面。

这是在知乎的一个问题《做明星是种怎样的体验?》该问题已经有了3130个回答,并获得了的浏览量与77833人次的关注。这个问题就像是场无穷无尽的电影,道出了生活百态。

有时候它像是一场猜猜ta是谁?的游戏:

回答者多数为匿名回答,讲的又都是暴光明星私生活和情感生活的事,自然会引来大猜想,友们根据回答里的蛛丝马迹找出答主的真实身份,犹如一场真实的侦探游戏,好生刺激

有的匿名明星是抚慰友们的种种烦恼,犹如小说《解忧杂货铺》的浪矢爷爷,工作之余就会在回答下面回复知友,说说心里话。

在匿名明星道尽自己的辛酸苦辣后,都会有大量友去支持、鼓励、传递正能量:

知友在这里鼓励匿名明星,匿名明星在这里解忧知友。论这世界有多冷酷,在这里都将被温暖以待。固然,想罢包括知乎官方在内,也没人知道这些匿名明星的真实身份,究竟孰真孰假,在这样一种社区氛围内,都显得不再重要。

无论匿名的到底是谁,这里都给了世界一个温暖的怀抱。

另外,明星在这里将获得:灵感缪斯,这就要归结于知乎社区内,存在大量艺术类话题,是彻彻底底的创作灵感的资源库。并且各个行业专业知友众多,分享的经验对明星塑造不同形象的角色起到了一定的帮助,有趣的故事也为从事创作工作的明星们提供了大量的灵感素材。

3、互联的下半场,明星们手里的重要武器

知乎这个平台历来不是微博的假想敌,它并没有从微博掠夺走一分一毫的用户量。时至今日,微博还是那个日活3.4亿(数据来自2017新浪微博Q1财报)的大SNS社交平台。

但知乎与微博有着本质的不同,这对明星们来说从产品、用户、内容、形象、影响,都是完全不同的两种圈粉工具。

虽然微博已脱离了140字评论的局限,但没有明星(经纪人)能够允许自己在微博里展现自我(话痨or知识渊博的一面)。让看客们难免感觉到的更多是工作需要、经纪人打理的冷冰冰的一面。

微博的快是知乎难以企及的,它是个快速消费的世界,无论是IP、二次元、小鲜肉,都是在娱乐至死的大背景下的产物,在这样的情况下,明星始终都是大众消费的对象,并且明星包袱又难以甩掉。

知乎的慢是微博不能比拟的,它是个慢速沉淀的世界,大量影视相关的问题可以供明星们来做本尊回答,一次谦卑、敬意十足的长文回答再加上公众人物的光环加持,想必改善、塑造、提升形象的工作轻而易举的就能完成。还能顺便为自己的作品做免费宣传推行,并且回答内容可以无限期存活下去。

这也就是为什么有的明星,会选择自己来知乎作答(类似张译等演员),也会有经纪人推荐明星来这里推广新作(类似徐峥、徐静蕾等导演)的原因。

知乎、美拍、秒拍、快手等为代表的新社交沟通平台正在逐步与玄冥二老(微博)拉近差距,就如微博CEO王高飞对前两天知乎推出的想法功能发表见解:互联上半场是各做各的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡。

互联下半场已悄然拉开序幕,这些聪明的明星都正在摩拳擦掌,你们看到了吗?

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